卫浴企业从产品到情怀玩转文化营销

卫浴企业逐渐意识到文化创新的重要性，品牌文化已经成为消费者选购的重要考虑因素之一，更是注重在选购产品之后产生的情感归属感。的确，卫浴文化营销已经成为一种重要的营销手段。 

　　第一，利用卫浴文化营销提高产品附加值。不少卫浴企业还因为价格战而忧心，但这种情况是不会出现在高端卫浴品牌中，其已经开始打造属于自己的产品文化，以提高产品附加值，也不例外。消费者对于产品价格的参考因素是在慢慢弱化，却使得新兴的文化营销开始深入人心。当产品晋升到情怀的层面，通过选购产品可以反映出身份和个性，对于一些高消费人群来说是必须的。高端品牌的成功也是建立在文化品味的生活方式之上！满足消费者的精神需求，逐步摆脱低层次的价格竞争，就能够迈向更高深的层面。
　　第二，卫浴文化营销需要以消费者的需求为依归，这是基本。想让文化营销更加深入人心，或者现实与想象是存在一定的差距，需要一定的过程。最重要的一点是要基于消费者需求之上，迎合大众的口味，置于文化的高度之上树立品牌文化。呈现给消费者的不单是一款精致漂亮的产品，更多是给予大家属于文化上的享受，满足大众高品位的消费，无疑是成功为企业增加文化附加值。